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中小企業(yè)網(wǎng)站推廣不能忽視的內(nèi)因和外因

發(fā)布時間:2015-07-31 文章來源:  瀏覽次數(shù):3442

  秋風秋雨秋煞人,鳳凰網(wǎng)在這個蕭瑟的季節(jié),公布了一項裁員計劃。值得留意的是,鳳凰網(wǎng)今年第二季度財報欠佳,凈利下滑嚴峻,業(yè)內(nèi)普遍以為,鳳凰網(wǎng)此次調(diào)整屬于斷臂自救。


  昨日中午,鳳凰網(wǎng)CEO劉爽的一封內(nèi)部郵件透露了轉(zhuǎn)型與裁員的動靜。據(jù)鳳凰網(wǎng)內(nèi)部員工透露,裁員確有其事,但也有主動離職的,關乎裁員人數(shù)一種說法是在一半左右,另一種說是三分之一。


  對于轉(zhuǎn)型與裁員實在早有征兆,從其2015年Q2財報就能看到苗頭,這也得到接近鳳凰網(wǎng)職員證明。


  有鳳凰網(wǎng)前員工向新浪科技透露,本次裁員規(guī)模大約在一半左右,內(nèi)部調(diào)整在今年7月甚至更早時候就已經(jīng)開始了,公然信中說的一些職員的題目確實存在,但都是些至公司病,相信鳳凰裁員是更好地向前。


  一位正在辦離職流程的鳳凰網(wǎng)員工告訴新浪科技,本次裁員并不溘然,一個月之前都通知了要裁員的動靜,但是職員去留最后是部分領導決定的?偽捏w員大概有三分之一,被辭基層員工補償3個月工資,而高管補償N+1。


  對于裁員細節(jié)、詳細人數(shù)、涉及部分以及補償方案,新浪科技未得到官方回復。


  轉(zhuǎn)型:業(yè)績下滑


  新浪科技查詢到,目前鳳凰新媒體的股價是每股4.64美元,較之2011年上市發(fā)行價每股11美元縮水超過一半。而劉爽也指出,鳳凰網(wǎng)股票近期遭受了很大的估壓,完全背離了真實價值,被超賣。


  鳳凰新媒體8月12日宣布了截至6月30日的2015年第二季度未經(jīng)審計的財務講演,成績并不好看。在凈利、移動增值業(yè)務以及毛利潤方面都有所下滑。


  財報顯示,鳳凰新媒體第二季度總營收為人民幣4.229億元(約合6820萬美元),同比增長2.9%;歸屬鳳凰新媒體上市公司部門的凈利潤為人民幣2250萬元(約合360萬美元),同比下滑73.4%。而上個季度鳳凰新媒體業(yè)績更糟,處于虧損狀態(tài)。


  鳳凰網(wǎng)2015年第二季度付費服務營收為人民幣1.11億元(約合1790萬美元),較去年同期的人民幣1.199億元同比下滑7.4%。移動增值業(yè)務(“MVAS”)第二季度收入為人民幣8810萬元(約合1420萬美元),較去年同期的人民幣9110萬元同比下滑3.3%。第二季度游戲及其他業(yè)務的營收為人民幣2290萬元(約合370萬美元),較去年同期收入人民幣2880萬元同比下滑20.3%,下滑主要因為公司游戲平臺的網(wǎng)頁游戲營收下滑。


  2015年第二季度的毛利潤和毛利率均有下滑,第二季度毛利潤增加至人民幣2.005億元(約合3230萬美元),較去年同期的人民幣2.134億元下滑6%。第二季度毛利率下滑至47.4%,低于去年同期的51.9%。不計入股權(quán)獎勵,2015年第二季度調(diào)整后毛利率下滑至48.5%,低于去年同期的52.5%。


  劉爽也在內(nèi)部信中感概事隨境遷,“首先,用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣,在加速從PC向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,這個趨勢非常迅猛。第二,以機器人、算法和自媒體驅(qū)動的內(nèi)容開發(fā)模式,將重新定義內(nèi)容出產(chǎn)和傳播的流程。第三,廣告主在追求美譽度、曝光度的同時,也越來越追求廣告的效果,在意廣告的效果。第四,年青人越來越成為網(wǎng)絡上最活躍的網(wǎng)民,年青人也越來越受到廣告主,尤其是廣告里占大份額的快銷、電商等廣告主的追捧。這幾大變化,深刻地改變了我們行業(yè)的格式。”


  值得留意是,在8月12日,鳳凰網(wǎng)高管在2015年第二季度財報的電話會議中,已經(jīng)透露了一些戰(zhàn)略思路,也為裁員埋下伏筆。


  在鳳凰網(wǎng)2015年第二季度財報中顯示,第三季度的業(yè)績預期稍有疲軟,對此,CFO何曄在解讀財報時指出,主要受兩個原因影響,“第一個是宏觀經(jīng)濟環(huán)境疲軟,PC端廣告售賣受到影響。第二個原因是銷售高管交接,原CMO離職造成的影響,我們內(nèi)部銷售團隊正在進行過渡交接,同時完成原PC團隊和移動團隊的整合。”


  對于未來的轉(zhuǎn)型方向,內(nèi)部信中表示,將保持對移動互娛、游戲等領域的持續(xù)關注,對一點資訊和鳳凰新聞客戶端兩大移動端內(nèi)容產(chǎn)品上將加大資源傾斜。


  一點資訊是鳳凰網(wǎng)控股的一個移動新聞平臺,今年2月入股的,鳳凰新媒體持有一點資訊46.9%股份。


  而在電話會議上,劉爽也曾夸大了移動真?zhèn)重要性,他指出,我們以為,立異是移動端革命的核心競爭力,我們但愿一點資訊成為用戶移動端內(nèi)容消費的進口。并夸大“一點資訊不是另一個門戶,而是一個集搜索引擎、瀏覽器、導航、門戶網(wǎng)站和新聞資訊客戶真?zhèn)功能特色為一體,一點資訊重新定義了移動進口”。


  劉爽還指出,鳳凰新聞客戶端和一點資訊代表了我們“移動為先”的戰(zhàn)略,實際上這兩個產(chǎn)品是完全互補的。


  裁員:人浮于事 架構(gòu)臃腫


  種種跡象早已表明鳳凰網(wǎng)將對現(xiàn)有團隊進行調(diào)整,發(fā)力移動端,而業(yè)務轉(zhuǎn)型需要精簡團隊。


  郵件中稱,“這次調(diào)整無關大家的能力,也無關大家的業(yè)績。瘦身、聚焦是為了轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型是為了更大的發(fā)展,固然這半年,市場環(huán)境非常嚴酷,我們內(nèi)部運營也碰到了挑戰(zhàn),但公司的基本面仍舊非常穩(wěn)健。”


  關于裁員,郵件中指出,“關于瘦身,應該說我們的職員,有相稱程度的臃腫。人浮于事,架構(gòu)臃腫,崗位重疊的情況,在我們這里還比較普遍,工作瘋狂度與良多創(chuàng)業(yè)企業(yè)比,我們是天差地別的,遠沒有到職員熱火朝天,人手不夠的情況,我們內(nèi)部優(yōu)化,內(nèi)部精簡空間很大,這個必需進行了。”


  劉爽還指出,“在這里我代表公司鄭重承諾,我們通職員機構(gòu)精簡,省出來的人力本錢,相稱大部門將回饋給相關的部分,尤其在年底工資調(diào)整時,將鼎力度的向一線員工傾斜,這是必需的。以更優(yōu)厚的待遇,雇更精干的人,干更大的事,應該是我們?nèi)肆α夹暂喕氐倪壿,而毫不是相?rdquo;。


  而奇虎360周鴻祎看到裁員動靜后,也進行轉(zhuǎn)發(fā)并貼上以上兩段話,表示“說的太好了,與我心有戚戚焉”。


  鳳凰網(wǎng)前員工指出,公然信中指出的題目確實存在,這也是至公司病,所幸公司有所意識,并向公共承認,但愿鳳凰網(wǎng)裁員后能更好地向前。


  善后:基層員工被裁補償3個月工資


  鳳凰網(wǎng)內(nèi)部郵件并未指出裁員詳細人數(shù)、涉及部分以及補償方案。



  上述鳳凰網(wǎng)正在辦理離職的員工告訴新浪科技,公司調(diào)整的事情很早就在計劃之中,昨天的郵件只是向大眾公然,實際上,在上個月公司已經(jīng)透露了相關裁員的動靜,但詳細去留是每個部分的領導決定的,每個部分也有不同;另外,除了直接被辭退,部門員工或有可能選擇接受崗位調(diào)整,但仍有部門員工選擇主動離職。


  在公然信中,劉爽表示,單純的信息瀏覽類的垂直領域的移動APP,果斷不做了。而無法被移動客戶端復用的編纂職員也要嚴控規(guī)模。公然信更光鮮地表示,需要耗費大量人力本錢,做線下流動支撐的步隊,必需嚴格精簡。


  關乎裁員人數(shù)一種說法是在一半左右,還有一種說是三分之一,涉及部分暫不得而知。多個動靜源透露,鳳凰網(wǎng)視頻部分變動比較大。


  上述員工稱,關于被辭員工的補償,基層員工補償3個月工資,而高管補償N+1。而近年來,互聯(lián)網(wǎng)公司裁員的補償普遍為N+2或N+3。


  裁員人數(shù)以及補償方案并未獲得鳳凰網(wǎng)的官方證明,新浪科技聯(lián)系了鳳凰網(wǎng)的兩名市場部職員,一位在休假表示收到了裁員郵件,但不了解詳情;另一位拒絕接受采訪。


  鳳凰瘦身后,能否涅槃?

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