如何更好地做好百度推廣:步履大于心動 |
發(fā)布時間:2016-07-12 文章來源: 瀏覽次數(shù):3022 |
或許由于天朝還沒有上線,所以海內(nèi)很多用戶對這款手機游戲的熱度并沒有太熟悉,但是這款游戲在國外基本上成為眾多游戲宅男的獨一出步履力,下圖是澳大利亞聚眾抓小精靈的場面,在澳大利亞這個人口密度奇低,晚上出門連鬼都碰不到的國家這種場景真是罕見。而在全球,上線一周后Pokemon GO的日活就達到了2100萬。按照現(xiàn)在AppStore的下載量,Pokemon GO將給蘋果帶來30億美元的收入,制作公司任天堂的股價也一漲再漲。 Pokemon GO的火爆也讓業(yè)界對AR游戲的潛力有了一次初探性的了解。Pokemon GO與以往不同之處就在于,它的游戲場景并不是全虛擬的,而是將現(xiàn)實場景與地輿位置都納入了游戲當中。有了AR和LBS屬性的加成,社交功能的洪荒之力恐怕也快要關(guān)不住了,想想那么多人都為抓一只蠢萌的小精靈聚在一個廣場,真的不會想聊聊天?而一旦有了社交,品牌商門恐怕就不會放過這個機會好好宣傳一把。 但是AR與之前眾多的營銷手段都有所不同,如何利用玩家與增強現(xiàn)實場景的互動成為了這一波呢?國外玩家已經(jīng)做了5個不錯的嘗試。 1. 通過Pokemon GO吸惹人們光顧你的位置 這實在是很輕易想到的一個做法,因為人們在游戲過程中需要與地輿位置進行交互,這就使得人們的留意力將更加集中于地輿位置信息,而此時商家或組織就可以對此加以利用。這也成為了Pokemon GO貿(mào)易化的途徑——麥當勞日本公布將日本地區(qū)3000家店面變成基于Pokemon Go游戲的練習館,并被標記到游戲的輿圖中。在練習館中,玩家們可以練習他們的Pokemon,也可以相互約戰(zhàn)進行競技。 而一些已經(jīng)被標記為練習館的位置也可以通過在社交網(wǎng)絡中發(fā)布動靜來吸引用戶。 2. 別忘了,Pokémon GO還可以是今年最佳健身類APP 假如你的公司正好深耕于人們的運動健康數(shù)據(jù)的挖掘或是像微公益一樣為公益捐步數(shù),那么Pokémon GO將為你提供極大的助益。要知道Pokémon GO的玩家都走得超級多,他們得到四處抓精靈,走2KM/5KM 的路,只是為了孵精靈蛋。難怪會有人說這是今年最佳的健身類APP,究竟國外為了抓小精靈天天走10公里當即瘦下10公斤的勵志故事已經(jīng)發(fā)生。而Charity Miles就是一家專門人們的行走、步行或騎自行車的里程轉(zhuǎn)化為捐款的APP, 3. 讓蠢萌的小精靈為公共服務事業(yè)添磚加瓦 但是玩兒Pokémon GO的人們恐怕良多都是會犯這個錯誤吧~究竟也有的標語長這樣…… 4.占領(lǐng)一座道場,發(fā)布一個主題 很難想像還有怎樣的宣傳可以像意外成為Pokémon GO中的道場一樣能夠極大地免費增加一個地點的訪問人數(shù),玩家們?yōu)榱诵【`甚至會成群結(jié)伴地到來抓小精靈或是對戰(zhàn)。 這一切都成為儲藏著極大的附加價值,好比在現(xiàn)實場景中增加新的宣傳品,或者將自己的產(chǎn)品積極融入到游戲場景當中,諸如勝利一方可獲得相應的獎勵等等,繞過虛擬的游戲界面,或許也能獲得很好的效果。 毫無疑問地是,Pokémon GO的AR屬性為品牌的推廣營銷帶來了虛擬網(wǎng)絡環(huán)境和現(xiàn)實場景兩條不同路徑的融合,這將為新的推廣模式和廣告形式做出有益的探索,無疑Pokémon GO的社交屬性依然有待開發(fā),而熱度的維持又成為手游的最終難點,因此Pokémon GO可能會是AR游戲的第一個爆款,但在貿(mào)易化路徑上依然還不夠成熟。不外,純粹地為小精靈而奮斗不是更好么! |
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