造飛船的馬斯克，仍有閑情逸致賣香水。

近日，馬斯克在個(gè)人交際渠道上發(fā)布一款名為“燒焦頭發(fā)(Burnt Hair)”的香水，由旗下無(wú)聊公司(Boring Company)推出。據(jù)悉，該香水每瓶售價(jià)為100美元，預(yù)售短短2小時(shí)內(nèi)就已賣掉1萬(wàn)瓶，賺進(jìn)約100萬(wàn)美元，將于2023年第一季度開(kāi)端發(fā)貨。

馬斯克乃至把自我介紹改為“香水推銷員”。

至于“燒焦頭發(fā)”的香水到底是什么滋味，產(chǎn)品仍未正式上市，看客們也只能靠幻想了。但現(xiàn)在香薰賽道的競(jìng)逐，卻是肉眼可見(jiàn)的火爆。

中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年全球香薰商場(chǎng)規(guī)劃為633.0億美元，我國(guó)香薰商場(chǎng)規(guī)劃則為15.8億美元。不過(guò)，近年來(lái)，跟著本鄉(xiāng)香薰品牌企業(yè)增多，國(guó)內(nèi)香薰商場(chǎng)規(guī)劃正逐步擴(kuò)展，中研網(wǎng)剖析指出，預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)香薰精油職業(yè)零售額將突破160億元。

與此一起，CBNData在《2021線上嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》中指出，85后、90后是家居香氛消費(fèi)的主力人群，但95后、00后年輕代際也表現(xiàn)出更強(qiáng)的用香認(rèn)識(shí)和消費(fèi)志愿，家居香氛消費(fèi)人群出現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

熱潮之下，風(fēng)口已至。嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)盛行，本錢的目光也投放到更多的新式香氛品牌，國(guó)內(nèi)多個(gè)香薰品牌已嶄露頭角。

香薰融資爆發(fā)期

一縷氤氳凝幾席，爐中微出總非煙。香薰文明在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早可追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。自古以來(lái)，香氣不止用來(lái)適意解乏，還被視作情感與記憶的載體。

跟著生活質(zhì)量的提高，香薰品類逐步紛亂，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴(kuò)香石、香氛片……在新消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下，Z代代已成為香薰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。 

95后陶寧（化名）是小紅書(shū)上一名共享好物的博主，國(guó)慶假期期間，她更新 了一條香氛蠟燭的“沉浸式開(kāi)箱Vlog”。 

視頻里，她介紹了幾款適合在秋冬點(diǎn)著的香氛蠟燭，梔子花香中融入淡淡的金桂氣息，松木香中夾雜著少許漿果的甜，清冽沉靜，溫暖安神。 

“點(diǎn)著之后，整個(gè)房間的空氣登時(shí)溫柔起來(lái)，一天的疲憊得以散失，未來(lái)終歸會(huì)越來(lái)越好�！碧諏帉�(xiě)道。 

雖然我國(guó)香薰文明歷史悠久，但反觀現(xiàn)代香薰職業(yè)，卻起步較晚，規(guī)劃較小。不過(guò)，國(guó)內(nèi)香氛品牌在近兩年出現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，備受本錢矚目。 

2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)香薰品牌如觀夏、氣味圖書(shū)館、RE調(diào)香室、三兔等相繼取得融資。 

2020年12月，觀夏完結(jié)未發(fā)表詳細(xì)數(shù)額的A輪融資，出資方為紅杉我國(guó)；2021年9月，氣味圖書(shū)館宣告完結(jié)由西班牙香水美妝集團(tuán)PUIG（普伊格）獨(dú)家出資的B輪融資。 

此外，僅在2021年，RE調(diào)香室就完結(jié)了3輪融資；三兔也于2020年8月、2021年5月完結(jié)Pre-A輪融資與A輪融資。 

融資音訊不斷的一起，國(guó)內(nèi)香氛品牌們的推新動(dòng)作頻繁，且在氣味和取名上較為招引眼球。 

2019年，觀夏憑仗“晶石心情香薰”風(fēng)行全網(wǎng)，環(huán)繞“東方、人文、藝術(shù)、香氣”進(jìn)行產(chǎn)品布局，產(chǎn)品分類包括晶石心情香薰、四季心情香薰、失重香插、香薰蠟燭、乳木果香膏以及“樸實(shí)年代”百分百植萃香水六大產(chǎn)品系列，產(chǎn)品類別全面掩蓋各個(gè)領(lǐng)域。 

據(jù)增加黑盒數(shù)據(jù)，2021年，觀夏全年的銷售額約為1.43億元。相關(guān)媒體報(bào)道，觀夏微信訂閱數(shù)已達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，忠實(shí)用戶在十萬(wàn)級(jí)，復(fù)購(gòu)率達(dá)60%。 

作為國(guó)內(nèi)早進(jìn)入香薰的氣味圖書(shū)館，戰(zhàn)績(jī)也較為亮眼。根據(jù)公司發(fā)表數(shù)據(jù)，2018年，“涼白開(kāi)”香氛系列產(chǎn)品高月銷量達(dá)到40萬(wàn)瓶，全年累計(jì)銷量超100萬(wàn)瓶。一起，自2018年起，氣味圖書(shū)館系列產(chǎn)品在天貓國(guó)產(chǎn)香水品牌榜上都排名第一。 

◼︎圖源：氣味圖書(shū)館官方微博

2019年，氣味圖書(shū)館與國(guó)民品牌大白兔推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，開(kāi)售10分鐘就售出14000件，30天內(nèi)取得18億次泛曝光。

現(xiàn)在，氣味圖書(shū)館已形成由香水、家居香氛、香氛身體護(hù)理、香氛禮盒4大板塊構(gòu)成的多品類格局，包含近300個(gè)在我國(guó)本鄉(xiāng)自主研制、出產(chǎn)的產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，現(xiàn)在，氣味圖書(shū)館門店數(shù)量達(dá)到80多家，廣泛北京，上海、成都、杭州、武漢、長(zhǎng)沙等全國(guó)十多個(gè)主要城市。

藍(lán)海之下，暗潮洶涌

因消費(fèi)集體相對(duì)較為重合等原因，香薰職業(yè)也招引了不少美妝巨子的加入。

2022年8月，國(guó)貨美妝企業(yè)上海家化宣告出資香氛香薰品牌“節(jié)氣盒子”。

上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人曾揭露表明，香氛品類是近幾年高速增加的機(jī)會(huì)賽道，品牌十分看好香氛商場(chǎng)前景，并期望借此取得外延式增加機(jī)會(huì)，與現(xiàn)在主力賽道進(jìn)行互補(bǔ)。此次出資“節(jié)氣盒子”，便是上海家化在香氛賽道的重要布局。值得一提的是，這是上海家化首次進(jìn)入香氛領(lǐng)域。

2017年，節(jié)氣盒子建立，以面向B端供給產(chǎn)品為主。到了2020年，節(jié)氣盒子逐步走向C端商場(chǎng)，環(huán)繞“節(jié)氣”概念推出香薰香氛類產(chǎn)品，打造東方東方生活消費(fèi)品牌。

除了上海家化，2022年9月，歐萊雅我國(guó)旗下上海美次方出資有限公司宣告出資我國(guó)本鄉(xiāng)高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS，此次出資為美次方在我國(guó)的首個(gè)風(fēng)險(xiǎn)出資。歐萊雅方面表明，這一突破性的行動(dòng)進(jìn)一步印證了我國(guó)商場(chǎng)在歐萊雅全球布局中的重要地位，并顯示了我國(guó)美妝品牌在美次方未來(lái)出資中的重要戰(zhàn)略部署。

據(jù)悉，聞獻(xiàn)誕生于2021年，品牌致力開(kāi)發(fā)運(yùn)用產(chǎn)自我國(guó)或源自我國(guó)的原料，并經(jīng)過(guò)扎實(shí)工藝創(chuàng)香，大化選用稀有、獨(dú)家的天然香料，與世界領(lǐng)先香精公司奇華頓合作，推出15%～25%香精比例的濃香水系列產(chǎn)品。

現(xiàn)在，產(chǎn)品掩蓋香水、無(wú)火香薰、線香、香薰蠟燭等品類，現(xiàn)已推出了第一季“人無(wú)完人”HUMAN系列、第二季“人面獸心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支氣味。

針對(duì)出資香氛品牌一事，歐萊雅北亞總裁及我國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表明：“聞獻(xiàn)不僅是我國(guó)高端個(gè)性化美妝商場(chǎng)的新式先鋒力氣，一起，它背面的我國(guó)新香與東方美學(xué)哲思也廣受年輕人喜歡。”

“香薰經(jīng)濟(jì)的商場(chǎng)空間與增量均是一個(gè)巨大誘惑，在本錢加持下，新式創(chuàng)業(yè)集體也在瞄準(zhǔn)該領(lǐng)域。跟著整個(gè)我國(guó)出產(chǎn)研制才能的提高，以及消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨信任度的加強(qiáng)，毫無(wú)疑問(wèn)，這會(huì)是一個(gè)巨大的新賽道�！卑�媒咨詢CEO兼首席剖析師張毅向年代周報(bào)記者表明。

職業(yè)藍(lán)海潮起，但一起也暗藏危險(xiǎn)。

在黑貓投訴渠道搜索“香薰”作為關(guān)鍵詞，相關(guān)投訴近500條，投訴內(nèi)容不乏有“產(chǎn)品殘次”、“氣味刺鼻”、“虛假宣傳”等；在交際渠道上，也存在不少香薰大牌的平替安利貼，比如“幾十塊get某大牌同款香氛”、“某大牌香薰的源頭廠家”等。

今年9月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)香薰品牌野獸派售價(jià)420元的桂花烏龍香水，與名創(chuàng)優(yōu)品售價(jià)29.9元的水蜜桃烏龍香水均出自同一家代工廠，前后者價(jià)格相差14倍。這引發(fā)了一眾網(wǎng)友對(duì)野獸派存在“高價(jià)低質(zhì)”的質(zhì)疑。

“對(duì)于消費(fèi)者而言，香薰產(chǎn)品的品質(zhì)是重要的。香薰賽道的企業(yè)應(yīng)務(wù)必謹(jǐn)記，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的條件，也是企業(yè)可以可持續(xù)發(fā)展、贏得消費(fèi)者，一起還能面臨巨大商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必備才能�！睆堃憬ㄗh。