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常識主播頻出圈背面,渠道們飯否?

發(fā)布時(shí)間:2022-11-13 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):2562

國慶期間,2022年諾貝爾物理學(xué)獎的揭曉引發(fā)熱議。“打臉”愛因斯坦的量子羈絆理論,也讓網(wǎng)友們再次信服于物理學(xué)的魅力。

常識的魅力自然是無窮大的,不然講常識的大佬也不會備受追捧。雖然專業(yè)度難與諾貝爾物理學(xué)獎比美,但依然在本年掀起數(shù)次評論熱潮的《張朝陽的物理課》,便是典型例子。

在常識直播賽道,早走紅的是羅翔。那么,講物理并成功斬獲高人氣的張朝陽,會成為搜狐的“羅翔”嗎?常識大佬們扎堆出圈背面,渠道找到恰飯的良策了嗎?

“羅翔們”,正在被仿制

張朝陽的物理課,近一次登上微博熱搜,是在iPhone14正式出售之前。張朝陽在他的物理課上說到,太陽光譜里并不存在紫色,人眼看到紫色要對光譜重新疊加,并對即將出售的紫色iPhone表露出期待。


早在去年11月,張朝陽就在搜狐視頻開了第一堂物理課直播,但直到本年年初,搜狐CEO講物理這個(gè)事,才真正出圈。

在常識直播賽道,張朝陽顯然不是僅有一個(gè)出圈的大佬。講法律的羅翔、包含之后講英語的董宇輝,他們都紅極一時(shí),說是常識直播界的“頂流”也不為過。

從法學(xué)到英語再到物理,頂流們的常識直播,不約而同在往學(xué)科常識上靠攏。只不過,在具體的方向上,幾位頂流還是表現(xiàn)出了差異性。

擅長從社會搶手事情做延伸的羅翔,更偏向“泛學(xué)科”。他的刑法講堂,不是只需枯燥的法條和案子分析,還有合時(shí)宜的段子、好下咽的雞湯。尤其是類似“品德是自律,而不是他律,品德是要求自己的,而不是他人的!边@類金句,讓不少網(wǎng)友都覺得羅翔更像一位哲學(xué)家。

邊帶貨邊講英語的董宇輝,更像是“學(xué)科+”直播。雙語直播、詩詞解說,實(shí)質(zhì)都在為帶貨的產(chǎn)品“服務(wù)”。當(dāng)然,也很少有人單純抱著學(xué)英語的主意去他的直播間,與之相較,顯然是他豐厚的常識儲藏和風(fēng)趣的直播風(fēng)格更吸引人。

和前兩位比較,用上了黑板演練公式、上課進(jìn)程時(shí)不時(shí)發(fā)問的張朝陽,明顯要更“硬核”。點(diǎn)開搜狐視頻里張朝陽物理課的回放,被密密麻麻的公式填滿的直播封面,也一定能讓現(xiàn)在的大學(xué)生們夢回網(wǎng)課講堂。

假如按學(xué)科常識的濃度排個(gè)序,由高到低分別是張朝陽、羅翔和董宇輝。而從本年正式出圈,同樣邁上頂流之路的張朝陽來看,常識直播的頂流,確實(shí)現(xiàn)已可仿制了。

大佬走紅,有跡可循

當(dāng)常識直播賽道的頂流越來越多,大佬們的走紅軌道,也有了可探尋的相似性。

首戰(zhàn)之地的,要有能掀起現(xiàn)象級熱潮的爆款。

比如羅翔的“糞坑案”。雖然這是一個(gè)產(chǎn)生在上個(gè)世紀(jì)的故事,但由于其中涉及到正當(dāng)防衛(wèi)的相關(guān)常識,一般人很簡單帶入,這個(gè)案子就成了羅翔的每年必講。這個(gè)案子火到什么程度呢?B站上轉(zhuǎn)移的視頻都能有上千萬播放。


又或者董宇輝的雙語直播。當(dāng)看慣了“家人們我給你們謀福利啦”這類帶貨主播之后,拿著白板和馬克筆在直播間娓娓道來的董宇輝,自然成了一股清流。在他靈敏的臨場反應(yīng)和詼諧的直播風(fēng)格加持下,走紅,其實(shí)是早晚的事。

而張朝陽“麻省理工大學(xué)博士生+搜狐CEO”的雙重身份,本身就自帶爆款潛質(zhì)。所以,張朝陽第一次直播,在搜狐視頻的觀看熱度就突破了150萬,更是登上了抖音、微博等渠道的熱議榜。這以后的幾次直播,也因與搶手事情交融,引發(fā)了大面積熱議。

再者,要有可持續(xù)的內(nèi)容輸出。

不論是早的秀場直播,還是如日中天的帶貨直播,都具備這一特征。秀場才藝與直播售賣的貨品一樣,很難枯竭。

大佬們的學(xué)科常識亦是如此。

董宇輝的英語,是多少家長對孩子耳提面命,必須學(xué)好的科目。即使進(jìn)入大學(xué),每年一到四六級考試季,相關(guān)論題無一例外會沖上熱搜,年年如此。

羅翔的法學(xué),向來以“難學(xué)”聞名,但每年社會上大大小小的搶手事情,都能與之相關(guān)。只需社會一向在運(yùn)轉(zhuǎn),張三就可以一向被舉例,羅翔的法學(xué)課就能一向有熱度。

張朝陽的物理課,就更不用說了。連iPhone出的新色都能與之相關(guān),就更甭說開頭說到的諾獎等科學(xué)新聞了。而只需新聞不斷,人們對物理的重視度也就很難熄滅。

終,大佬的人格魅力也很重要。

聽名校講師講課,不是新鮮事。更早布局的《網(wǎng)易揭露課》,匯聚了國內(nèi)外高校如哈佛,北大等校園的揭露課免費(fèi)資源,學(xué)科掩蓋范圍也比較廣,藝術(shù)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)都有,但這種單向汲取常識、缺少趣味性的教育形式,現(xiàn)已很難再感動這屆挑剔的網(wǎng)友。他們需求互動,還得是有趣的互動。

羅翔在拆解案子時(shí),總能借張三時(shí)不時(shí)拋幾個(gè)冷詼諧的梗,讓晦澀的法條也能變得生動;董宇輝不只有雙語直播,詩詞和段子都能張口就來;張朝陽的物理課,沒有照貓畫虎地概念解釋,而是經(jīng)過一個(gè)又一個(gè)的論題設(shè)置淺顯易懂。

在此基礎(chǔ)上,張朝陽還在持續(xù)更新直播構(gòu)思。像是在解說“溫度的故事”時(shí),他就戴上帽子,扮起了熱力學(xué)之父開爾文,帶動了整個(gè)直播間的互動氣氛。

“有可持續(xù)論題的學(xué)科+有人格魅力的大佬”,常識直播的“頂流”,現(xiàn)已有了可驗(yàn)證公式。

而當(dāng)渠道看到大佬們帶來的可觀流量,也勢必會加大在常識直播范疇的投入。

早在羅翔入駐B站的2020年,B站就已正式建立常識一級分區(qū),隨后,更是持續(xù)加大對泛常識直播的投入,邀請上百位院士集體入駐;搜狐更是早已孵化出一眾腰部主播,包含康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤、天體物理博士劉博洋和90后物理學(xué)博士周思益等等。

只是,當(dāng)頂流越來越多,常識直播的生態(tài)也逐步完善之時(shí),背面的渠道吃飽飯了嗎?

主播出圈,渠道飯否?

面臨商業(yè)化問題,去年年末,張朝陽曾揭露表明,不急功近利賺快錢,而是久遠(yuǎn)布局。他以為,現(xiàn)下要緊的是先把規(guī)劃做起來,只需流量夠大,商業(yè)化便是瓜熟蒂落的事。

但從現(xiàn)已淌過水的B站和抖音來看,這件事顯然沒那么簡單。

現(xiàn)在,B站常識類優(yōu)質(zhì)up主也早已不止羅翔一位。做搶手生物科普的無窮小亮、講各類詩詞的戴建業(yè),都已生長為數(shù)百萬粉絲的人氣up。

饒是如此,依舊難解B站商業(yè)化的當(dāng)務(wù)之急。9月8日,B站發(fā)布新一期財(cái)報(bào),2022年第二季度營收49.1億,同比增加9%,凈虧損20.1億,同比擴(kuò)大近一倍。

邊講英語邊帶貨的董宇輝,卻是為抖音摸索到了新的變現(xiàn)路徑,但東方甄選獨(dú)立APP的推出,也讓抖音不得不開端思考頂流的留存問題。

東方甄選拓荒的帶貨形式其實(shí)不難仿制。和新東方同為教培賽道選手的好未來,近日就敞開了“教師直播帶貨”。就連直播賬號的稱號,都有東方甄選的影子——學(xué)家優(yōu)品。

但想具有董宇輝一樣的現(xiàn)象級流量卻很難。《螳螂調(diào)查》查詢到,學(xué)家優(yōu)品現(xiàn)在僅有5.4萬粉絲。賬號生長需求時(shí)刻,抖音常識直播的商業(yè)化,顯然也需求更多耐心。

進(jìn)一步來看,頂流的高人氣對渠道變現(xiàn)其實(shí)是把雙刃劍,更高的流量意味著更低的容錯(cuò)率。

比如說,B站商業(yè)化老生常談的論題——急于變現(xiàn)導(dǎo)致的UP主形象崩塌。

本年早些時(shí)候,B站上線付費(fèi)視頻功用曾引發(fā)熱議,不只大會員們普遍反對,UP主也沒撈到優(yōu)點(diǎn)。早試水的勾手老大爺鄧肯,是一位主講各類古怪事情的高人氣UP,在發(fā)布付費(fèi)視頻三天內(nèi),就掉粉兩萬。

而“造神再毀神”也早已不是飯圈獨(dú)有。被捧上神壇的頂流們,往往也簡單因網(wǎng)友無中生有的細(xì)節(jié),敏捷跌落神壇。

圈粉很多的羅翔,就曾因一篇一般的讀書筆記被故意解讀成“古里古怪”鐘南山院士,引發(fā)了大量不知情網(wǎng)友的打擊,甚至被罵上了熱搜。自此之后,羅翔便不再更新微博,算是變相“退網(wǎng)”了。

就連金句頻出的董宇輝,在敏捷走紅后,也開端有了自己或者家人被莫名網(wǎng)暴的顧忌。在新的直播中,當(dāng)被問及為何近很難聽到連續(xù)的金句時(shí),董宇輝的表明,自己懼怕發(fā)言被望文生義和掐頭去尾,也懼怕如潮水一般的各種評論。

那么,本年才因張朝陽的物理課再度取得重視的搜狐視頻呢?

《螳螂調(diào)查》以為,雖然短時(shí)刻再創(chuàng)當(dāng)年的輝煌有些夸張,但作為我國互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū),搜狐在常識直播這條賽道上的堅(jiān)持,依然能給職業(yè)帶去不一樣的啟示。

不同于近兩年才發(fā)力泛常識直播的B站、抖音,早在2016年,張朝陽就已敞開了常識直播,只不過彼時(shí)他播的還是英語。截至現(xiàn)在,張朝陽建議的《張朝陽的英語課》已累計(jì)上千場。

而且,搜狐在常識直播版塊做了更專業(yè)的細(xì)分,現(xiàn)已構(gòu)建了掩蓋物理學(xué)、化學(xué)、數(shù)學(xué)、天文學(xué)、光學(xué)、聲學(xué)、植物學(xué)、古生物學(xué)、地質(zhì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、航空航天學(xué)等在內(nèi)的全方位常識直播體系。

《艾媒咨詢2022年我國常識付費(fèi)職業(yè)陳述》顯示,2021年我國常識付費(fèi)市場規(guī)劃達(dá)675.0億元,較2015年增加約42倍,預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)劃將突破1800億元。

面臨這樣一個(gè)超千億的市場,視頻渠道自然得搶占先機(jī),才可能爭取到更大市場。

但正如張朝陽說:“常識傳播是一件持久的事情!痹谶@一點(diǎn)上,布局更早的搜狐視頻,顯然并未落于下風(fēng)。

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