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2016蘋果3月發(fā)布會前瞻：擠牙膏仍是微立異？ |
| 發(fā)布時(shí)間：2016-07-09 文章來源： 瀏覽次數(shù)：3746 |
| 網(wǎng)站的定位往往就是一句話的事情，但就是簡樸的一句話卻來之不易。為了這簡樸的一句話，良多網(wǎng)站花了很長的時(shí)間，走了不少的曲折之路。網(wǎng)站的定位跟網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群，市場的潛力和競爭對手都相關(guān)，所以它也不簡樸。 做網(wǎng)站時(shí)，首先要解決兩個(gè)題目：一是網(wǎng)站有沒有定位，二是網(wǎng)站定位是不是合適。假如一家公司網(wǎng)站不能夠用一句話來概括網(wǎng)站是做什么的，那么這個(gè)網(wǎng)站就是沒有清楚的定位，沒有清楚的定位則表示沒有想好，沒有想好就是表示對目標(biāo)用戶群、對市場環(huán)境、對競爭對手都沒有一個(gè)明確的熟悉。 網(wǎng)站有定位也不一定是對的，定位于一個(gè)競爭激烈的市場或者已經(jīng)飽和的市場，這樣的定位跟沒有定位是沒有差別的。所以一個(gè)網(wǎng)站不僅要有定位，而且要有一個(gè)差異化的定位。不是為了差異化而差異化，而是為目標(biāo)用戶群的需求的差異化，為了市場空間的不同而差異化。有清楚而合適的定位，本身就是一種競爭的上風(fēng)，能夠比對手少走彎路，以更少的資源做更多的準(zhǔn)確的事，所以也比競爭對手跑得更快，走得更遠(yuǎn)。 從實(shí)際面思索步作來看，在書寫網(wǎng)站企劃案過程中，首先要確定并牢記網(wǎng)站的定位。由于它是進(jìn)行下一步的網(wǎng)站構(gòu)架設(shè)計(jì)、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營策略和市場策劃的基石。 第一，確定網(wǎng)站的定位是為了不讓網(wǎng)站跑偏方向 治理學(xué)巨匠德魯克說：才能平庸但知道自己的何去何從的人往往比才華橫溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就，做網(wǎng)站也是同樣的道理。做網(wǎng)站肯定是有一個(gè)目標(biāo)，而為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，就需要一個(gè)網(wǎng)站的定位。目標(biāo)決定網(wǎng)站的定位，而網(wǎng)站定位的作用就是匡助網(wǎng)站能夠達(dá)成目標(biāo)，不跑偏。 好比一個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)就是成為正體中文最大的音樂網(wǎng)站，這樣，這個(gè)目標(biāo)就給網(wǎng)站一個(gè)定位，就是說網(wǎng)站的定位是正體中文區(qū)塊音樂領(lǐng)域，是為正體中文用戶提供音樂服務(wù)，好比音樂資訊，音樂試聽，音樂下載，音樂翻唱，音樂評論，音樂社區(qū)等。所以，網(wǎng)站也就是不能提供一個(gè)游戲、片子、軟件下載、新聞資訊等服務(wù)的網(wǎng)站。假如什么服務(wù)都提供，用戶就會無所適從，假如什么都提供，自己的戰(zhàn)線就輕易拉長。即使是這個(gè)目標(biāo)，從現(xiàn)實(shí)的操縱來看，都是一個(gè)比較泛的目標(biāo)，在不同的市場環(huán)境下，它可能不是一個(gè)好的定位，定位越大，越不輕易專注，也就越不輕易取得快速發(fā)展。 目標(biāo)有大的目標(biāo)，也有小的目標(biāo)。好比，假如覺得成為正體中文最大的音樂網(wǎng)站，是未來的事情，前期還可以把目標(biāo)聚焦。好比前期的目標(biāo)是成為正體中文最大的翻唱音樂網(wǎng)站，那其定位在于為正體中文用戶提供在線音樂k歌的服務(wù)，也就是說它的定位就在于音樂翻唱，而不在于音樂的其他領(lǐng)域，好比音樂資訊、音樂試聽、音樂下載、原創(chuàng)音樂等等。 第二，只有確定了網(wǎng)站的定位，網(wǎng)站的企劃才能進(jìn)行下一步工作。 企劃的所有方面，構(gòu)架，內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)營和市場策劃都需要從網(wǎng)站的目的和定位出發(fā)。也就是說企劃網(wǎng)站需要確定一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，所有的企劃都要圍繞這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)。而這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)就是根據(jù)網(wǎng)站的定位來制定的。 有些企劃是公司內(nèi)部企劃職員來完成，有些則是由公司外部的人來完成，有些企劃是網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)人切身規(guī)劃，有的則是由專業(yè)的產(chǎn)品企劃職員執(zhí)行上司的意圖來完成。無論怎么說，當(dāng)決議計(jì)劃者決定了網(wǎng)站的定位和目的之后，需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人企劃的情況下，必需把各部門的企劃按照既定目的進(jìn)行，這部門需要充分溝通。所以，在由多人協(xié)作完成的情況下，事先明確好網(wǎng)站的定位，有利于企劃的溝通及順利進(jìn)行，才能保持一致性，保持網(wǎng)站方向不會走偏。 好比說，建立一個(gè)綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站和定位于母嬰用品的網(wǎng)站是不同的。假如是母嬰用品網(wǎng)站，目標(biāo)用戶群是妊婦及新生兒父母。那么所有的內(nèi)容、設(shè)計(jì)、運(yùn)營和市場都要圍繞這個(gè)目的進(jìn)行，不會由于數(shù)碼產(chǎn)品的熱銷而改為銷售數(shù)碼產(chǎn)品。而定位是綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站，則可能提供各種商品，不僅是母嬰用品，也許還有數(shù)碼產(chǎn)品，圖書，音像產(chǎn)品等等。 我們以為網(wǎng)站企劃是一種獨(dú)立的專業(yè)工作，就像是建筑師提供建筑藍(lán)圖一樣。 |
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