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發(fā)布時間:2015-05-28 文章來源:  瀏覽次數:3560
1、門戶經營初期推廣
  2、門戶經營中期推廣
  3、門戶經營后期推廣
  ***所有做推廣之前要做好必要的預備,否則推廣是沒有實際的效果***
  一、門戶經營初期推廣
  目的:進步著名度,開始逐步進步本地網民對站點的關注
  說明:門戶經營初期,站點內容質量不高,站點的應用服務沒有實現,這個時候的宣傳主要是進步站點的曝光度為主。目的是讓網民知道我們。
  同時盟友一定要明白,門戶推廣對門戶內容來講只能是錦上添花,永遠都是配角。所以在推廣之前,一定要做好站點的包裝和站點內容更新的機制。就像開門做生意,宣傳只能為我們帶來客戶,但客戶是否能留下來,就要看真正的產品和服務了。
  推廣方式: ★代表使用推薦
  花錢:
  2.1 dm宣傳 ★★
  2.2 手刺宣傳 ★★
  2.3 傳單宣傳 ★★
  2.4 其他廣告媒體宣傳 ★
  不花錢:
  2.1 借助事件宣傳 ★★★★★
  2.2 借助流動宣傳 ★★★
  2.3 合作宣傳 ★★★
  2.4 職員宣傳(掃街)★★★
  2.5 友情鏈接、外鏈★★★★
  2.6 qq群推廣★★★★
  初期宣傳,以不花錢為主,花錢為輔
  二、門戶經營中期推廣
  目的:進步站點某一內容點應用或者重點業(yè)務突破
  說明:此階段,盟友的經營預備期已過,我們已經開始確定了內容點和業(yè)務點,這個時候的宣傳主要是為了服務內容點和業(yè)務點而實施的。
  宣傳的目的是進步內容點的曝光度和投入轉化比,好比我們宣傳房產頻道,那么宣傳之后房產頻道的信息發(fā)布是否顯著進步,或者廣告宣傳之后客戶的產品購買意愿是否增強等等。
  花錢:
  2.1 dm宣傳 ★★★★
  2.2 手刺宣傳 ★★
  2.3 傳單宣傳 ★★★★
  2.4 其他廣告媒體宣傳 ★
  不花錢:
  2.1 借助事件宣傳 ★★
  2.2 借助流動宣傳 ★★★
  2.3 合作宣傳 ★★
  2.4 職員宣傳(掃街)★★★★
  2.5 友情鏈接、外鏈
  2.6 qq群推廣★★
  中期宣傳,以效果反饋為主,主要要達到宣傳的目的。假如創(chuàng)意和經驗較多,則可以少花錢,但終極仍是以花錢推廣為主。
  三、門戶經營后期推廣
  目的:進步站點著名度,實現更好的利潤轉化
  說明:門戶經營后期,因為地方門戶本身也是一種媒體,所以在本地的著名度和曝光度是不錯的,這個時候的宣傳主要以晉升品牌為主。由于品牌的晉升和鞏固,可以進步我們產品銷售的溢價能力。
  這個時候的廣告支出是固定的比例,大概是營業(yè)額的5~10%。此部分的投入可以有效的轉化為收入。
  好比地方一些行業(yè)旗艦,廣告的宣傳支出配比是固定的,就是這個含義。
  花錢:
  2.1 dm宣傳 ★★
  2.2 手刺宣傳
  2.3 精美傳單宣傳 ★★★
  2.4 戶外、公交廣告 ★★★★
  不花錢:
  2.1 借助事件宣傳 ★★★★
  2.2 借助流動宣傳 ★★★★★
  2.3 合作宣傳 ★★
  2.4 職員宣傳(掃街)★★
  2.5 友情鏈接、外鏈
  2.6 qq群推廣
  后期宣傳,以對著名度和品牌晉升的力度為準。通常大型的流動,有品質的廣告(如戶外、廣告車廣告)等為主。
  附件說明:
  1、dm宣傳
  因為dm宣傳比較便宜和直接,可以考慮購買版面做宣傳。我們站點開通了在線看報系統(tǒng),盟友可借助此系統(tǒng)與dm交換廣告資源。
  2、手刺宣傳
  我們可以給地方的出租車司機等職員免費印刷手刺,在手刺的另一面做站點的宣傳
  3、宣傳單
  宣傳單有兩種,一種是較為便宜的,可以在初期使用。另一種是較為精美的(銅版紙)可以考慮在推廣中期或者推廣后期使用。
  4、戶外和公交廣告
  此種廣告形式可以在門戶推廣的后期使用,此階段可以有效的實現投入轉化比。
  5、借助事件宣傳
  簡樸的說就是“同城爆料”,我們組織和收集同城熱門信息,之后將信息包裝盒制作好,在通過各種途徑傳播這個信息。在信息傳播的同時,站點也會同時得到宣傳,由于地方的熱門事件是不中斷的,假如站點可以將這些熱門事件及時、全面的制作,就會起到非常好的宣傳效果。
  6、借助流動推廣
  組織流動,可以在短時間內有效的進步站點流量,同時大型的商務流動還可以帶來盈利和晉升站點的品牌
  7、合作宣傳
  好比與dm互換資源,我們可以與任何機構互換資源來推廣。
  8、職員宣傳
  我們的業(yè)務員或者編纂職員,要按期的造訪客戶,在造訪的過程中做宣傳工作。
  9、友情鏈接與外鏈

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