在2019年年頭，字節(jié)跳動(dòng)趾高氣揚(yáng)地推出了“APP工廠”的新成員多閃，寄希望靠它來(lái)撕開(kāi)騰訊的交際護(hù)城河，其時(shí)再加上王欣的馬桶MT、羅永浩的談天寶，頗有種“三英戰(zhàn)微信”的既視感。然而，騰訊只用了一招禁止分享，就斷了字節(jié)跳動(dòng)在交際賽道速勝的念想。

繼此前用獨(dú)立APP做交際的測(cè)驗(yàn)被狙擊后，自上一年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)方面挑選了以自家王牌產(chǎn)品抖音為載體，再次切入到了這一賽道。

在抖音APP連續(xù)增加了諸如談天室、同城圈子、愛(ài)好匹配，甚至視頻通話等功用后，日前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音又加入了新的功用“抖音仔仔”。現(xiàn)在，用戶進(jìn)入抖音“消息”頁(yè)面即可敞開(kāi)“抖音仔仔”，該功用供給了打造3D虛擬人物形象的玩法，具有捏臉、服飾，以及心境三大模塊。而經(jīng)過(guò)自界說(shuō)的捏臉和服飾調(diào)配，用戶即可定制專(zhuān)屬虛擬形象，一起還能設(shè)置包括聽(tīng)歌、干飯、運(yùn)動(dòng)打卡、玩游戲等即時(shí)狀態(tài)。

值得一提的是，在完結(jié)抖音仔仔供給的虛擬形象定制后，用戶點(diǎn)擊“我——頭像”還可挑選將其作為動(dòng)態(tài)頭像。不過(guò)，現(xiàn)在抖音仔仔的功用還相當(dāng)粗陋，只供給了虛擬形象創(chuàng)建、老友增加，以及老友間彼此合照三個(gè)功用，并不能與QQ相同與老友用虛擬形象談天。但從整體來(lái)看，抖音仔仔頗有QQ秀迭代產(chǎn)品超級(jí)QQ秀的神韻。

要知道，騰訊當(dāng)年的第一桶金便是來(lái)自QQ秀，作為字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化的前鋒，抖音當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)抖音仔仔這一“聚寶盆”�，F(xiàn)在，在抖音仔仔供給的打扮選項(xiàng)中就有顯著的廣告痕跡，比如其中就有來(lái)自合作伙伴可口可樂(lè)的相關(guān)元素。清楚明了，在網(wǎng)絡(luò)中尋求標(biāo)新立異、想要將自己虛擬形象打造地愈加精美的用戶是海量的，而這一點(diǎn)從《英雄聯(lián)盟》的皮膚、《劍網(wǎng)三》的外觀等只有觀賞價(jià)值的虛擬產(chǎn)品，卻成為兩者的營(yíng)收支柱就不難發(fā)現(xiàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，可定制化的3D形象便是抖音仔仔的本質(zhì)。但這種形式其實(shí)并不新奇，早在2018年底，來(lái)自韓國(guó)的交際軟件ZEPETO就曾憑仗這一功用引發(fā)熱潮。其時(shí)，ZEPETO在全球30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store登陸交際榜榜首，#zepeto#以及#zepeto打不開(kāi)#這兩個(gè)相關(guān)話題的閱讀量，更是曾在短時(shí)間就超越1億。

而ZEPETO的中心功用，便是用戶在上傳了自己的相片后，可以針對(duì)虛擬形象進(jìn)行全面的改造，并經(jīng)過(guò)捏臉、穿搭、解鎖表情包等進(jìn)行個(gè)性化定制，一起也有合照功用。

比照Z(yǔ)EPETO與抖音仔仔不難發(fā)現(xiàn)，后者除了無(wú)需相片作為虛擬形象的根底外，二者的差異顯然并不算大。只可惜，ZEPETO就像轉(zhuǎn)瞬即逝的流星，并未擺脫月拋的命運(yùn)。但ZEPETO的問(wèn)題是其所可以承載的內(nèi)容極為匱乏，用戶可以展現(xiàn)給外界的便是一個(gè)精心打扮的虛擬形象和一段文字介紹，可以說(shuō)是單純?yōu)榱私浑H而交際。

在諸如微信、QQ、陌陌、Facebook、Instagram等這類(lèi)極為成熟的產(chǎn)品面前，ZEPETO的內(nèi)核就顯得十分空洞了�？啥兑糇凶械男疫\(yùn)之處在于，其它背面有著一個(gè)日活數(shù)億的超級(jí)APP。抖音本身先是一款短視頻APP，其交際途徑是從內(nèi)容延伸到愛(ài)好、再到交際，抖音仔仔只是渠道培育交際氛圍的一個(gè)組成部分。

至于說(shuō)，為什么抖音要推出一個(gè)類(lèi)似超級(jí)QQ秀的功用，考慮到“頭騰大戰(zhàn)”至今并未告一段落，因此其更像是一個(gè)防御性的功用，也便是QQ有的、抖音也要有。

除此之外，虛擬形象交際一起也是交際賽道未來(lái)開(kāi)展的方向。事實(shí)上，做虛擬形象功用的好處十分明晰，用戶經(jīng)過(guò)自在定制虛擬形象，就可以在虛擬國(guó)際中打造一個(gè)更好的自己，一起基于豐厚的調(diào)配來(lái)呈現(xiàn)自己的愛(ài)好和品嘗，也是吸引陌生人重視的不貳法寶。

之所以說(shuō)以虛擬形象作為載體、進(jìn)行交際愈加先進(jìn)，這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)廠商從MMORPG網(wǎng)游中得到的經(jīng)驗(yàn)。排除MMORPG網(wǎng)游附帶的交際功用，傳統(tǒng)交際渠道其實(shí)都是面對(duì)文本、圖片來(lái)進(jìn)行，用戶憑什么信任隔著屏幕的“人”能成為自己的老友，是需求用戶的想象力和信念，但就像哪位谷歌研究員在與AI談天中認(rèn)為后者產(chǎn)生了“品格”相同，這般超強(qiáng)的腦補(bǔ)才能卻顯然很稀缺。

當(dāng)然，抖音做虛擬形象中心的原因，可能也是其與當(dāng)下熱的元國(guó)際概念息息相關(guān)。元國(guó)際成立的根底便是“化身”，這也是現(xiàn)實(shí)國(guó)際中人類(lèi)在虛擬國(guó)際中的投射，用戶在元國(guó)際中從頭界說(shuō)自己，也便是在虛擬國(guó)際中再造現(xiàn)實(shí)的第一步。

在現(xiàn)在的技術(shù)條件下，為了避免恐怖谷效應(yīng)，卡通化的虛擬形象就成為了各有志于元國(guó)際交際的廠商一起的挑選。當(dāng)用戶塑造了屬于自己的化身后，因?yàn)槿祟?lèi)的社會(huì)屬性早已刻在了基因里，因此在元國(guó)際里天然也會(huì)產(chǎn)生交際行為。而騰訊方面也現(xiàn)已用QQ與微信的成功告知了一切互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，占有交際賽道就相當(dāng)于具有了立于不敗之地的資本。

并且需求注意的是，字節(jié)跳動(dòng)此前還推出了一款名為“派對(duì)島”的產(chǎn)品。這款A(yù)PP便是一個(gè)實(shí)景化的實(shí)時(shí)線上活動(dòng)社區(qū)，用戶可隨時(shí)以自己的虛擬形象化身與朋友一起閑逛，還可以實(shí)時(shí)進(jìn)行談天互動(dòng)、一起參與線上活動(dòng)。未來(lái)如果抖音仔仔能與派對(duì)島聯(lián)動(dòng)，在虛擬形象+虛擬實(shí)境的組合下，沉溺感天然也就產(chǎn)生了。

當(dāng)然，虛擬形象助力交際盡管確實(shí)是符合當(dāng)下潮流的開(kāi)展方向，但同樣也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。騰訊為了在QQ中實(shí)現(xiàn)超級(jí)QQ秀，可是為其內(nèi)置了虛幻引擎4模塊，直接導(dǎo)致了應(yīng)用體積的空前膨脹。在現(xiàn)在的實(shí)踐體會(huì)中發(fā)現(xiàn)，即便是iPhone 13或搭載驍龍8+的安卓旗艦機(jī)型，在抖音仔仔挑選打扮頁(yè)面仍然會(huì)呈現(xiàn)必定的卡頓現(xiàn)象。

作為一款國(guó)民級(jí)APP，過(guò)于高的功能要求必然將會(huì)造成用戶體會(huì)的下降。究竟抖音不是游戲，期望手機(jī)廠商像優(yōu)化游戲相同去優(yōu)化抖音，顯然是不太現(xiàn)實(shí)的。