研討標(biāo)明，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是否能夠終究發(fā)揮作用主要由三個(gè)方面決定：企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的知道、網(wǎng)站建造服務(wù)商的專業(yè)水平、網(wǎng)站的推行辦法和推行力度。

 

     一個(gè)網(wǎng)站是否能夠發(fā)揮作用與網(wǎng)站建造的專業(yè)化程度密切相關(guān)，因?yàn)榫W(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根底，但在企業(yè)做出網(wǎng)站建造決策時(shí)，多方面的因素決定了一些企業(yè)網(wǎng)站先天不足，尤其在企業(yè)第一次樹立網(wǎng)站時(shí)表現(xiàn)更為顯著，當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)作一段時(shí)間之后需求改版和晉級(jí)時(shí)，企業(yè)的知道要深刻得多，但仍然存在許多潛在問題。

 

     初度樹立網(wǎng)站的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的作用知道不深，一半以上的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站功用要求不高，比較關(guān)注的因素有價(jià)格、主頁(yè)的美觀性等，近40％的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站需求不清晰，但期望樹立網(wǎng)站能夠添加銷售，關(guān)懷網(wǎng)站推行辦法的企業(yè)占25％，有22％的企業(yè)表示對(duì)網(wǎng)站的作用有疑慮。前期已經(jīng)建造網(wǎng)站的企業(yè)，因?yàn)樵瓉砭W(wǎng)站功用太簡(jiǎn)略、規(guī)劃不美觀或許沒有反映出企業(yè)形象等原因，需求對(duì)原來網(wǎng)站進(jìn)行晉級(jí)改版時(shí)，對(duì)網(wǎng)站功用和作用的知道在多個(gè)方面表現(xiàn)出不同的特色，更加注重網(wǎng)站的功用而不是價(jià)格和主頁(yè)的美觀性，對(duì)價(jià)格敏感的企業(yè)由初度建站企業(yè)的47％下降到26％，對(duì)網(wǎng)站功用要求不高的由56％下降到18％，期望主頁(yè)美觀的企業(yè)由50％下降到23％，但是對(duì)網(wǎng)站功用需求不很清晰的仍有31％，對(duì)網(wǎng)站作用心存疑慮的企業(yè)占10％。

 

     這兩類企業(yè)一起的特色在于，都注重網(wǎng)站建造服務(wù)商的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力（初度建站和網(wǎng)站晉級(jí)的企業(yè)別離為38％和39％），而且都期望服務(wù)商供給網(wǎng)站建議（別離為34％和26％）。從這些查詢數(shù)字中能夠發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站建造服務(wù)商的水平和供給的建議對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的影響很大，網(wǎng)站的終究作用與服務(wù)商所起的作用密不可分，因而，在我們分析企業(yè)網(wǎng)站為什么會(huì)作用欠安時(shí)，是不是也應(yīng)該“追查”一下服務(wù)商的職責(zé)呢？

 

現(xiàn)在涉足國(guó)內(nèi)網(wǎng)站建造和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)有多種類型，水平也有很大不同，既有各種規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)公司、B2B網(wǎng)站，也有域名注冊(cè)和虛擬主機(jī)供給商，但真實(shí)有能力供給網(wǎng)站策劃和建造以及整套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的專業(yè)公司很少。有時(shí)會(huì)有數(shù)十家公司爭(zhēng)奪一個(gè)客戶，所以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為不可避免的手段，尤其對(duì)于初度建站的企業(yè)，對(duì)價(jià)格注重程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于終究作用，所以價(jià)格便宜成為一些企業(yè)挑選服務(wù)商的主要因素，成果天然會(huì)在網(wǎng)站功用和實(shí)用性等方面遭到危害，使得一些企業(yè)網(wǎng)站建成之后無(wú)法與企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來，網(wǎng)站也成了一個(gè)擺設(shè)。

 

    這種狀況從企業(yè)網(wǎng)站改版的主要原因中也能夠得到說明。需求網(wǎng)站改版的企業(yè)中，原網(wǎng)站功用太簡(jiǎn)略和規(guī)劃不美觀或許沒有反映出企業(yè)形象是主要的兩個(gè)原因，別離占40％和33％，其次才是網(wǎng)上事務(wù)內(nèi)容添加和季節(jié)性改版。這也從一個(gè)方面說明，一些網(wǎng)站建造雖然投入比較少，但因?yàn)闊o(wú)法發(fā)揮作用，經(jīng)過一段時(shí)間后只能重新規(guī)劃，實(shí)際上浪費(fèi)金錢和時(shí)間。

 

當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站建成發(fā)布之后，還需求對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有力的推行，取得盡可能多的用戶拜訪是網(wǎng)站能夠發(fā)揮終究作用的必要條件，但在網(wǎng)站推行方面，有1／4的企業(yè)雖然關(guān)懷網(wǎng)站的推行辦法，但很少挑選專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的服務(wù)。即使建成一個(gè)功用滿足需求的網(wǎng)站，但在許多情況下，因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏體系的知道，同樣會(huì)造成網(wǎng)站推行作用欠安，網(wǎng)站建造與推行服務(wù)的脫節(jié)是比較普遍存在的現(xiàn)象。