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| 發(fā)布時間：2015-05-09 文章來源： 瀏覽次數(shù)：3470 |
| 在Google Analytics推出V5版本后，功能較之前有了較大幅度的晉升，而現(xiàn)在Google已經(jīng)在積極研發(fā)下一代的Google Analytics，你會發(fā)現(xiàn)，下一代的Google Analytics的功能將更加強盛，甚至在某些方面超出了你的想像，這或許是一個革命性的突破。BTW，另一個好動靜是，Google Analytics免費版將會開放歸因模型自定義的功能。下邊我們通過Justin Cutroni的視角去了解一下下一代的Google Analytics有多強盛: Google Analytics引進了一些新技術(shù)，我們可以把這些新技術(shù)統(tǒng)稱為“通用分析”（Universal Analytics），這將為企業(yè)提供一套更好的評估數(shù)字營銷效果的解決方案。 通用分析的最主要變化是，Google Analytics將以用戶或客戶為中央，而不再以訪問為中央。 這與傳統(tǒng)企業(yè)衡量他們的運營效果普遍使用的方法相一致。 以下是在下一代的Google Analytics中將會使用的新技術(shù)，讓我們先一睹為快吧。 丈量協(xié)議（Measurement Protocol） 丈量協(xié)議是一種將數(shù)據(jù)發(fā)送到Google Analytics的尺度方式。新的丈量協(xié)議定義了從任何系統(tǒng)或設(shè)備發(fā)送數(shù)據(jù)到Google Anlaytics的方法。 數(shù)據(jù)仍舊是通過發(fā)送的_utm.gif圖片進行哀求，或者可以通過GET或POST方法發(fā)送數(shù)據(jù)。只要你的數(shù)據(jù)格局知足協(xié)議的要求，Google Analytics就可以接收到數(shù)據(jù)。這意味著你可以從呼喚中央系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)等把數(shù)據(jù)發(fā)送到Google Analytics。 了解到了這個功能的威力了嗎？ 在常用的編程語言中如PHP、Java等有良多代碼庫，可以讓你把Google Analytics整合到其他系統(tǒng)。或者，你可以建立你自己的代碼庫。你決定你要發(fā)送的數(shù)據(jù)，然后利用代碼庫把數(shù)據(jù)發(fā)送出去。 Flash也將有一個新的代碼庫。而目前的Android和iOS的SDK已經(jīng)支持該丈量協(xié)議。 說起代碼庫，丈量協(xié)議包含了一個新的JavaScript庫文件analytics.js。 要利用這個新的庫文件，你需要重新配置你的網(wǎng)站跟蹤代碼。不外幸運的是現(xiàn)在Google提供了一個新的免費的跟蹤代碼治理工具：Tag Manager，可以匡助你更輕松地治理你的跟蹤代碼。 注：analytics.js支持所有尺度的Google Analytics功能，如事件和電子商務(wù)跟蹤。但它不支持內(nèi)容測試實驗或新的Google Analytics再營銷功能 。 服務(wù)器真?zhèn)�會話流程（Server Side Sessionization） Sessionization是指分析工具識別用戶并把用戶創(chuàng)建的會話進行編組從而得到的用戶訪問過程的信息。而在原來的Google Analytics中sessionization是對跟蹤到的Cookies數(shù)據(jù)進行處理。Cookies會存儲會話的長度和來源信息，以及一些匿名的標(biāo)識或ID。 而在Universal Analytics中所有sessionization的處理則發(fā)生在服務(wù)器端。新的analytics.js并不保留任何跟蹤信息（除了匿名的標(biāo)識）。 這種新的處理方式有兩個好處。 首先，幾乎所有以前通過JavaScript進行的配置設(shè)置，都被移到了Google Analytics的治理模塊。這包括了： 1.添加新的搜索引擎 2.設(shè)置跟蹤cookie的超時時間長度 3.把某些樞紐字來源更改為直接流量 另一個好處是，丈量協(xié)議和服務(wù)器真?zhèn)�sessionization可以讓你使用你自己的匿名sessionization鍵值。這是一個匿名ID，Google Analytics可以使用它來聚合所有相關(guān)的數(shù)據(jù)。 例如，假如你有一個匿名的CRM ID，那么你就可以把它使用到數(shù)據(jù)分析中，而GA將會把所有使用這個ID的數(shù)據(jù)組合在一起。 離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入（Offline Conversion Import） 使用丈量協(xié)議，你現(xiàn)在能夠把離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)發(fā)送到Google Analytics。例如，假如用戶通過來電進行轉(zhuǎn)化，那么你就可以在Google Analytics可以跟蹤到轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)。 以下是如何實現(xiàn)導(dǎo)入離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的方法： 當(dāng)使用丈量協(xié)議的離線轉(zhuǎn)化發(fā)生時，你需要發(fā)送一個信號到Google Analytics，在信號中應(yīng)包括該次離線轉(zhuǎn)化相關(guān)的一些標(biāo)識符。 離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入功能也可用于銷售點治理系統(tǒng)或顧客忠誠卡的數(shù)據(jù)分析。你可以使用丈量協(xié)議并把顧客忠誠卡的ID作為sessionization的鍵值來收集所有的數(shù)據(jù)。 這是Universal Analytics的功能之一，未來的Google Analytics以業(yè)務(wù)為中央的特點將體現(xiàn)得更加顯著。 把所有的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)整合到Google Analytics中，我們將對收入/轉(zhuǎn)化和整體的業(yè)務(wù)表現(xiàn)有一個更正確的理解。 自定義維度和指標(biāo)（Custom Dimensions and Custom Metrics） 自定義維度和指標(biāo)是指可以添加到Google Analytics的自定義數(shù)據(jù)。簡樸地說，這是自定義變量的進一步演變。因此，如自定義變量中的范圍（scope）和種別（index）你仍是要有所了解的。所以一定要確保你已理解了自定義變量的使用原理與使用方法。 這兩者最大的區(qū)別是，自定義維度和指標(biāo)需要同時在代碼和Google Analytics的治理部門中作配置。服務(wù)器真?zhèn)�sessionization讓自定義維度與指標(biāo)變得可能。 首先，你需要將代碼添加到你的網(wǎng)站中創(chuàng)建自定義變量。代碼樣式如下： _gaq.push(['_setCustomDimension',1,'Custom Dimension 1']); 然后，你需要在治理模塊中設(shè)置自定義維度或指標(biāo)。你可以設(shè)置自定義指標(biāo)或維度的范圍以及哪些指標(biāo)或維度是已啟用的。 通過服務(wù)器真?zhèn)�sessionization，使所有的服務(wù)器端配置成為了可能。這種配置方法的長處顯而易見，你只需要較少的編碼就可以實現(xiàn)你要的功能。 自定義維度和指標(biāo)可應(yīng)用到你的自定義講演和高級細(xì)分功能中。 維度擴展（Dimension Widening） 維度擴展是基于自定義維度和指標(biāo)的。與自定義維度和指標(biāo)的主要區(qū)別是，維度擴展是一個批量型的功能。自定義維度和指標(biāo)一次只能設(shè)置一個，而通過數(shù)據(jù)上傳，維度擴展可以讓你快速添加了一堆新的指標(biāo)。 這個功能對于企業(yè)以及一些大型的數(shù)據(jù)分析的實施相稱重要。 例如，你是一個出版商，在你的內(nèi)容講演中有成千上萬的ISBN號碼（用于表示書本的ID編號）。你可以把一些書本的具體信息，如出版日期、作者、版本號等等導(dǎo)入到Google Analytics，并將它與ISBN聯(lián)系關(guān)系起來，這樣，通過ISBN，你就可以查看到書本的更多信息，如出版日期、作者、版本號等等。 或者，你在運營一個電商網(wǎng)站。你可以導(dǎo)入產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，把產(chǎn)品數(shù)據(jù)與Google Analytics里的信息聯(lián)系關(guān)系起來。 已被Google拋卻的Urchin里有類似的功能，在Urchin里被稱為“自定義查找表”（custom lookup tables)。Google里的維度擴展功能相對來說更提高前輩一些，但總體的功能思路是差未幾的。 本錢數(shù)據(jù)導(dǎo)入（Cost Data Import） 使用自定義指標(biāo)的一大好處就是可以導(dǎo)入營銷流動相關(guān)的本錢數(shù)據(jù)。使用內(nèi)容數(shù)據(jù)中的ID號（如查詢字符串參數(shù)名為CID），導(dǎo)入營銷流動相關(guān)的本錢信息。 這是一個被念嘮良久了良久的功能，終于就要出來啦。 我們在Google Analytics中有著具體的Google AdWords本錢數(shù)據(jù)，但其他的營銷流動的本錢數(shù)據(jù)無法呈現(xiàn)在Google Analytics里，這使得在Google Analytics中很難衡量真正的營銷投資回報率（ROI）。 通過本錢數(shù)據(jù)導(dǎo)入，我們可以得到切當(dāng)?shù)臓I銷流動效果和更精確的投資回報率，營銷本錢與流動收益變得一目了然。 Universal Analytics長什么樣的？ 這篇文章中已經(jīng)談到了不少Universal Analytics所使用到的不同技術(shù)和它們的用途。 這些技術(shù)預(yù)兆著這平臺將發(fā)生巨大的變化，它將可以給我們展示很多新的數(shù)據(jù)，但是在前端則變化并不大。 假如你設(shè)置了自定義維度或自定義指標(biāo)，你將會在講演中看到相應(yīng)的新維度和新指標(biāo)。由于服務(wù)器真?zhèn)�sessionization，你會看到在治理設(shè)置的模塊中有一些細(xì)小的變化。 申請使用Universal Analytics測試版 目前只發(fā)布了測試版，未大規(guī)模應(yīng)用到所有的用戶賬號中，現(xiàn)已可以申請使用Universal Analytics測試版 。 假如你成功申請了使用測試版，你需要創(chuàng)建一個新的網(wǎng)絡(luò)屬性（web property）。要留意的是，使用Universal Analytics處理的數(shù)據(jù)與原來的數(shù)占有著很大的不同。它是基于訪客的，而不是基于訪問的。 接下來，你需要發(fā)送新的網(wǎng)絡(luò)屬性ID到Google。 留意的是，假如你只是在跟蹤一個網(wǎng)站（移動網(wǎng)站或傳統(tǒng)網(wǎng)站），那么你需要更新ga.js為analytics.js。這是獨一需要改動的地方。但是，假如你要集成離線數(shù)據(jù)，如呼喚中央，你需要整合丈量協(xié)議。 結(jié)束語 關(guān)于Universal Analytics有良多可說的東西，以后會逐漸增加更多關(guān)于Universal Analytics的內(nèi)容。以用戶為中央的系統(tǒng)意味著企業(yè)可以更好地了解他們在網(wǎng)絡(luò)營銷的市場投資和內(nèi)容運營效果。新的Google Analytics將可以匡助你更好地執(zhí)行市場策略，更好地發(fā)展你的業(yè)務(wù)。 |
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