說(shuō)實(shí)話，筆者混互聯(lián)網(wǎng)圈不長(zhǎng)，不外卻有一條經(jīng)驗(yàn)，那就是無(wú)論出入何種級(jí)別的場(chǎng)合，談?wù)勔苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)就可以裝逼了。所以……..今天筆者就和大家談?wù)勎磥?lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式。今天先談?wù)剰V告是否可行?

筆者以為，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式基本有三種形式：

1)銷售模式。即利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成產(chǎn)品銷售，好比電子商務(wù)平臺(tái)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。

2)廣告模式。即網(wǎng)站、客戶、用戶構(gòu)成的廣告平臺(tái)，可直接廣告展現(xiàn)，或項(xiàng)目贊助，好比各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎。

3)收費(fèi)模式。即讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品付費(fèi)，或建立付費(fèi)墻，甚至打賞，好比一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)的數(shù)字媒體付費(fèi)閱讀，付費(fèi)游戲等，當(dāng)然這一模式最成功的確當(dāng)屬游戲了。

這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，也是這些贏利模式么?誠(chéng)然是不一樣的，由于二者生態(tài)不一樣。那么，廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可行么?

我們先來(lái)看一些數(shù)據(jù)：

①據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Magna Global宣布的猜測(cè)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)最為迅速，目前增速達(dá) 54%，廣告收入約為120億美元。

②全球領(lǐng)先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣猜測(cè)了移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)狀況。關(guān)于展示廣告，ZenithOptimedia對(duì)各種形式的展示廣告做了同一的猜測(cè)，稱將有20%的年增長(zhǎng)率。和Magna Global的猜測(cè)一樣，ZenithOptimedia預(yù)計(jì)搜索廣告收入將增長(zhǎng)14%。(以上數(shù)據(jù)來(lái)源于199IT)

顯然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告正在悄然增長(zhǎng)。為什么會(huì)這樣?筆者以為，最重要的一點(diǎn)是移動(dòng)搜索。實(shí)在邏輯和PC一樣的，之所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來(lái)源于搜索引擎廣告，是由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者開(kāi)始處于主動(dòng)搜索信息的位置，消費(fèi)者對(duì)于獲守信息更樂(lè)于精準(zhǔn)呈現(xiàn)，所以搜索引擎廣告才可以獲得如斯大的增長(zhǎng)空間。同理，跟著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者更樂(lè)于采用移動(dòng)搜索信息，所以這也伴隨了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)。

從這份數(shù)據(jù)可以看出，顯然，近兩年來(lái)，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大，增長(zhǎng)最快的就是谷歌了。主要仍是由于谷歌強(qiáng)盛的移動(dòng)服務(wù)，好比谷歌搜索、谷歌輿圖、Gmail、YouTube等，其中貢獻(xiàn)最大的就是谷歌移動(dòng)搜索了。

所以，在這里筆者要提醒各位的是，千萬(wàn)不要過(guò)早斷定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告不可行。固然有人說(shuō)，由于智能設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)已趨于個(gè)人化，私家化，用戶對(duì)于自己不感愛(ài)好的內(nèi)容根本不會(huì)容忍它泛起在手機(jī)上，且因?yàn)橛脩魰r(shí)間碎片化的存在，廣告的曝光量會(huì)少之又少。的確，這個(gè)現(xiàn)象是沒(méi)錯(cuò)。但這是在“用戶自己不感愛(ài)好的”條件下下的結(jié)論。筆者以為，真是由于用戶個(gè)性化的加強(qiáng)，廣告的價(jià)值才更大。以前呈現(xiàn)廣告都是簡(jiǎn)樸粗暴的方式推送，用戶不看也沒(méi)辦法。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就不同了，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分，基于移動(dòng)真?zhèn)�服務(wù)也越來(lái)越多，先不說(shuō)未來(lái)，目前的各種APP就數(shù)不清，而這些APP的功能就代表了一些用戶的需求，有了需求，廣告還不好推送么?

當(dāng)然，這也是筆者基于主觀的一種設(shè)想。廣告真的能夠全面地植入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，還需由事實(shí)說(shuō)話。