9月23日騰訊QQ首次展示了其在“娛樂(lè)社交生態(tài)”構(gòu)建上的設(shè)想，啟動(dòng) “EQ計(jì)劃” ，計(jì)劃在3年內(nèi)投入10億資源，扶植1000個(gè)內(nèi)容合作伙伴。

　　騰訊公司副總裁殷宇以為，“娛樂(lè)和社交的融合不是簡(jiǎn)樸的1+1。合作伙伴分享的娛樂(lè)內(nèi)容在社交平臺(tái)并非‘柜臺(tái)式陳列’，而是通過(guò)社交表情、愛(ài)好討論、直播等方式，開(kāi)始社交型流轉(zhuǎn)。”

　　對(duì)于娛樂(lè)社交生態(tài)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)作，殷宇進(jìn)一步表示“一方面，QQ通過(guò)布局影視、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)領(lǐng)域，完善娛樂(lè)化內(nèi)容布局，做好‘內(nèi)容承載器’；另一方面，通過(guò)QQ上包括群、愛(ài)好部落、直播、QQ看點(diǎn)、日跡等功能，讓娛樂(lè)內(nèi)容通過(guò)社交創(chuàng)造影響力，當(dāng)好社交放大器”，這也是騰訊數(shù)字內(nèi)容、社交兩大業(yè)務(wù)在QQ平臺(tái)上深度融合的嘗試。

　　為放大所承載的娛樂(lè)內(nèi)容，QQ在近期推出了多個(gè)社交產(chǎn)品。直播層面，QQ推出了NOW直播和企鵝電競(jìng)兩款產(chǎn)品，前者在片子首映禮、演唱會(huì)、體育賽事等娛樂(lè)流動(dòng)中展現(xiàn)娛樂(lè)化社交能力，后者主要提供電競(jìng)賽事解說(shuō)等游戲直播的內(nèi)容。“日跡”則是手機(jī)QQ開(kāi)發(fā)的短視頻社交新功能，“短視頻+創(chuàng)意互動(dòng)”將匹配碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景；QQ看點(diǎn)則通過(guò)全新的“社交+個(gè)性化推薦”的模式，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)基于社交分享的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。

　　“QQ娛樂(lè)社交生態(tài)的核心在于‘年青人’，年青人作為內(nèi)容消費(fèi)者，也是傳播者，甚至出產(chǎn)者，”殷宇表示。騰訊公司第二季度財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.99億，智能終端月活躍賬戶6.67億。與此同時(shí)，QQ最高同時(shí)在線賬戶數(shù)達(dá)到2.47億。騰訊方面給出的數(shù)據(jù)顯示，在QQ用戶中有近6成是90后用戶，而在QQ會(huì)員里，90后也占到了近8成。

　　QQ和《瘋狂動(dòng)物城》的合作就是典型的案例之一，雙方合作包括QQ線上虛擬周邊以及品牌層面的相互植入、互動(dòng)式的推廣。《瘋狂動(dòng)物城》的QQ表情在上線一周后居QQ所有表情下載量第一，同期影視熱門發(fā)送量第一，獲得累計(jì)發(fā)送突破1億次的驚人成績(jī)。

　　據(jù)了解，除了與迪士尼深度合作之外，QQ也在去年和二十世紀(jì)福斯簽訂了戰(zhàn)略合作。同時(shí)多啦A夢(mèng)、小黃人、憤怒的小鳥(niǎo)等多個(gè)著名IP也都把QQ當(dāng)成了重要合作平臺(tái)。